BTL акции и SMO продвижение

Мы определяем BTL как деятельность по формированию имиджа и стимулированию пользователей
сети к совершению покупок и услуг с помощью сторонних ресурсов или специальных акций
(пресс-релизы в интернете, заказные статьи в СМИ, вирусный маркетинг, промо акции, активность
на форумах и блогах и т.д.) Блог - инструмент пиара №1 в Интернете. По двум простым причинам:
блоги читают и блогам верят. На западе совокупная аудитория всех отдельных блогов уже превысила
аудиторию сетевых СМИ. В Рунете складывается похожая ситуация. Если начнут писать негативные отзывы
о Вашей компании в блогах, потом будет очень сложно изменить мнение, если же будут хвалить
- продажи поползут вверх значительно и главное бесплатно.

По целям все рекламные кампании и акции можно разделить:

1) имиджевые
Задача имиджевой рекламы сформировать (поддержать или изменить) имидж бренда.
Сделать его узнаваемым и сформировать к нему положительное отношение.
Это самый дорогой вид рекламных кампаний и самый продолжительный по времени.

2) продуктовые
Задача продуктовой рекламы побудить потенциально заинтересованного потребителя выбрать Ваш товар или услугу
Стоимость такой кампании в Интернете значительно дешевле имиджевой. Продолжительность в несколько месяцев.

3) торговые
Торговая рекламная кампания нацелена подтолкнуть уже готового к покупке клиента совершить
сделку именно на вашей интернет площадке. Мможно успешно стартовать с бюджетом в несколько тысяч $.
Срок в среднем от недели (пока не кончится рекламный бюджет).

Продвижение сайта в социальных медиа сетях (Social media optimization, SMO) — комплекс мер,
направленных на привлечение посетителей из социальных медиа сетей таких как блоги,
форумы, социальные сети, тематические сообщества и т.д.

  5 основных задач SMO:

1. Повышение ссылочной популярности, создавать сайты и выкладывать контент,
   на который будут ссылаться
2. Упрощение добавления контента с сайта в социальные сети (закладки, RSS и т.д.)
3. Привлечение входящих ссылок, поощрять тех, кто ссылается на Вас
   
4. Обеспечение экспорта и распространение контента с Вашего сайта
   со ссылками на источник
5. Поощрение создания сервисов, использующих Ваш контент
   
   

Оптимизация для социальных медиа SMO по сути тоже, что и поисковая оптимизация SEO,
но предназначена для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт.
Первый недостаток SEO оптимизации в отсутствии контакта с аудиторией, который осуществляется
только через поисковые системы, и второй разовое привлечение пользователей сети на сайт.
Так же пользователь не может изменить текст, который видит в результатах поиска.
При SMO оптимизации контакт с посетителями сайта идет в режиме интерактивного диалога
без всяких посредников. SMO ставит перед собой цель донести до посетителей социальных сетей
явное или скрытое рекламное сообщение напрямую. Главным же недостатком SMO оптимизации,
по сравнению с SEO является его трудозатратность.